Спонсорство – важный инструмент продвижения брендов, позволяющий эффективно привлечь внимание целевой аудитории. Это позволяет увидеть влияние компании на развитие спорта и понять особенности построения эффективных маркетинговых стратегий.
Рассмотрим деятельность одного из крупнейших белорусских букмекеров, компании «Фонбет», подробно изучив ее сотрудничество с известными спортсменами, футбольными клубами, хоккейной лигой и представителями киберспорта.
Кого спонсирует контора
На официальном сайте букмекер указал основные команды и организации, которые поддерживает «Фонбет».
У букмекера спонсорские контракты с тремя командами в Беларуси:
- ФК «Неман» Гродно;
- ФК «Динамо-Брест»;
- ФК БАТЭ.
Букмекер – титульный партнер КХЛ, «Гомеля» и мини-футбольного клуба «Столица».
БАТЭ
Борисовский футбольный клуб БАТЭ стал первым крупным спортивным активом бренда Fonbet в Республике Беларусь. Партнерство началось в 2021 году и продолжается до настоящего момента.
Букмекерская компания «Фонбет» успешно разместила свою эмблему на главной арене клуба («Борисов Арена») и на футбольных майках игроков. Помимо этого, обе стороны проводят ряд совместных мероприятий, направленных на взаимодействие с фанатской аудиторией.
«Динамо-Брест»
Летом 2023 года Fonbet заключил договор о сотрудничестве с брестским клубом «Динамо». Логотип букмекерской конторы украсил форму игроков и стадион клуба. Компания совместно с командой реализует мероприятия для поклонников, такие как фотозоны на аренах и акции, включающие фотосессии с футболистами.
Важным этапом развития партнерства стала реализация совместной программы по популяризации истории города и клуба. Пример активности БК и клуба – использование технологий дополненной реальности для оформления пространства вокруг железнодорожного вокзала Бреста.
«Неман»
В 2023 году Fonbet заключила соглашение с гродненским ФК «Неман». Логотип компании букмекер разместил на домашней форме игроков и трибунах стадиона. Организация устраивает рекламные кампании и маркетинговые активности как онлайн и на матчах команды.
В сезоне 2025 года «Неман» стал финалистом Кубка Беларуси. К событию букмекер запустил розыгрыш фрибетов 20 BYN, а также фирменной атрибутики футбольного клуба. Для участия надо было сделать ставку на спорт и написать счет, с которым закончится финал.
«Столица»
Осень 2023 года ознаменовалась новым витком активности компании, заключившей контракт с столичным МФК «Столица». Благодаря сотрудничеству логотип Fonbet появился на игровых формах спортсменов и фасадах спортивного зала Дворца спорта «Уручье».
Вместе с клубом проводятся специальные акции, призами которых становятся сувенирная продукция и уникальные призы от партнеров. Одной из ярких инициатив стали награды лучшему игроку матча и месяца, учрежденные брендом Fonbet, а осенью 2024 года компания показала новую игровую форму клуба, выполненную в стиле традиционного белорусского орнамента.
«Торпедо-БЕЛАЗ»
Новый партнер букмекера. «Торпедо-БЕЛАЗ» подписало спонсорский контракт в 2025 году. По условиям соглашения, логотип «Фонбет» появился на игровой форме команды из Жодино. Он появился на сайте клуба, на стадионе и в социальных сетях. «Торпедо-БЕЛАЗ» присоединился к благотворительной программе БК «ДоброFON». В первый год сотрудничества клуб мог выиграть Кубок Беларуси, но в финале уступил «Неману» – еще одному партнеру Fonbet by.
КХЛ
Помимо деятельности в Беларуси бренд активно взаимодействует с международными организациями и проектами. В августе 2022 года началась долгосрочная программа взаимодействия между БК Fonbet и Континентальной Хоккейной Лигой (КХЛ).
В рамках партнерства соревнование получило новое официальное название – «Фонбет Чемпионат КХЛ». Логотип Fonbet интегрируется в фирменную символику турнира и присутствует на всех официальных мероприятиях Лиги. В декабре 2022 года состоялась церемония открытия «Звездного Уик-Энда КХЛ», прошедшего в Челябинске, где компания выступила титульным партнером.
Белорусская федерация легкой атлетики
В 2025 году букмекер и белорусская федерация легкой атлетики подписали спонсорское соглашение. В рамках партнерства «Фонбет» стал спонсором нескольких марафонов в городах страны:
- забег «Первых» в Бресте;
- «Минский полумарафон» в Минске;
- «Могилевский марафон» в Могилеве.
Все три забега букмекер объединил в программу «ДоброFON».
Список партнеров БК «Фонбет»:
- Футбол – БАТЭ, «Гомель», «Динамо-Брест», «Неман», «Торпедо-БЕЛАЗ», «Столица»;
- Хоккей – КХЛ;
- Киберспорт – MOUZ, Meta Arena, белорусская федерация киберспорта;
- Спорт – ALF Fonbet, ONE MMA LEAGUE, Fonbet Racing, BOX 365.
Александр Овечкин
Бренд «Фонбета» развивается в Беларуси, России, Казахстане и других странах. Главным амбассадором букмекера Fonbet является Александр Овечкин. Известный российский хоккеист – посол российского БК, но его образ используют букмекер и в других странах. Главным событием 2025 года стала акция «Великая погоня».
В рамках акции «Великая погоня» клиенты «Фонбет» могли получить фрибеты и участвовать в розыгрыше за ставки на матчи с участием Овечкина и на другие хоккейные встречи. Запуск акции связан с завершением бомбардирской гонки. По ходу сезона НХЛ 2024/2025 форвард побил рекорд Уэйна Гретцки и стал рекордсменом НХЛ по шайбам в регулярном чемпионате.
Это не единственная активность букмекера, связанная с Александром Овечкиным. Российский регулярно принимает участие в медиа и офлайн событиях, его образ используется в рекламе.
Амбассадоры букмекерской конторы
Александр Овечкин – не единственный, кто представляет интересы букмекерской конторы «Фонбет». В списке посолов бренда: Станислав Драгун, Сергей Корниленко, Виктория Казакевич, Александр Глеб, Lollipop21K.
Александр Глеб
Александр Глеб – белорусский футболист, выступавший на позициях полузащитника и нападающего. Известен успешными выступлениями за зарубежные клубы, особенно за немецкий «Штутгарт» и английский «Арсенал». Обладатель множества индивидуальных наград, чемпион Германии и участник чемпионатов мира и Европы. Одна из ярчайших фигур белорусского футбола своего поколения.
В мае 2025 года прошел розыгрыш мерча от Александра Глеба. Букмекер приурочил акцию к 44-летию футболиста. Чтобы выиграть мерч достаточно было подписаться на канал в Telegram. Аналогичные акции проводятся регулярно. Глеб дает прогнозы на топовые футбольные игры.
Станислав Драгун
Станислав Драгун – белорусский футболист, защитник сборной Беларуси и различных клубов. Он выступал за «Динамо-Минск», «Крылья Советов», «Динамо» Москва, другие известные команды. Двукратный чемпион России, обладатель Кубка и Суперкубка Беларуси. У Драгуна богатый опыт международных турниров и известен надежностью в обороне, отличной физической подготовкой и универсальностью игры.
Станислав Драгун стал амбассадором букмекера в 2023 году, спустя почти год после завершения карьеры. У бывшего футболиста две рубрики в социальных сетях «Фонбет». Он оставляет прогнозы на топовые матчи, а также соревнуется с админом в прогнозировании футбольных матчей.
Сергей Корниленко
Сергей Корниленко – российский и белорусский футболист, нападающий. Выступал за ведущие российские клубы («Спартак», ЦСКА), иностранные команды («Вест Бромвич Альбион»), национальную сборную Белоруссии. Чемпион России, обладатель Кубка и Суперкубка России. Сергей отличался мощью, хорошим ударом и голевым чутьем. Один из лучших бомбардиров отечественного футбола начала XXI века.
С участием Корниленко проходят различные медийные события, он дает прогнозы на футбол. У букмекера есть мерч с легендой белорусского футбола, который можно купить в магазине или выиграть в различных конкурсах в Телеграм.
Виктория Казакевич
Звезда женского белорусского футбола стала амбассадором «Фонбет» в декабре 2024 года. С ее приходом букмекер запустил акцию с фрибетом 10 BYN по промокоду VICTOTY.
Виктория привнесла в команду амбассадоров шарма и красоты, так как она пока единственная девушка. Ее основная активность в социальных сетях букмекера – прогнозы на топовые футбольные матчи.
Lollipop21K
В декабре 2024 года Игорь Солодков (Lollipop21K) стал амбассадором «Фонбет». Солодков выступает в CS 2 и представляет на международной арене Беларусь». Он выигрывал чемпионат страны девять, был участником крупных международных соревнований.
Игорь Солодков совместно с «Фонбет» работает над популяризацией киберспорта. Периодически проходят различные конкурсы и акции.
Деятельность букмекерской компании «Фонбет» показывает грамотное применение инструментов спонсорской поддержки, направленной на привлечение внимания широкой аудитории.
Партнерство с ведущими спортивными коллективами и известными персонами позволяет Fonbet поддерживать стандарты качества обслуживания клиентов и укреплять доверие потребителей. «Фонбет» продолжает оставаться ключевым игроком рынка ставок, формирующим положительные ассоциации и лояльность пользователей через продуманную стратегию продвижения.
